как война меняет жизнь украинцев

Валерия Константинова

Война России против Украины изменила жизнь многих украинцев. Эдуард Кулик – бывший банковский работник – пример того, как в военное время можно выйти из зоны комфорта, став мастером маникюра. Почему мужчина решил изменить работу, насколько сложно было войти в эту сферу, и что для этого нужно, он рассказал проекту «Новости Приазовья».

Эдуард Кулик имеет два образования: по одному – агент по коммерческим услугам, а по другому – маркетолог. В свои 27 лет пробовал себя в разных сферах, ища чего-то, что будет доставлять удовольствие.

– попробовал себя во многих работах. С седьмого класса работал на токарном станке, затем пекарем на хлебозаводе и в пекарнях. Работал монтажником, слесарем, на высотных работах, занимался утеплением зданий, собирал зернометатели.

В начале войны Кулик был менеджером в банке, но широкомасштабное нападение России унесло эту возможность.

– Банки во время войны были «заморожены» и работали на 30%, как и наши крупные предприятия. Я занимался предприятиями трех областей – Запорожской, Днепропетровской и Кировоградской. Являлся менеджером по работе с партнерами, то есть сотрудничал с заводами. Как только началась война, работа, выполняемая на предприятиях, остановилась, поскольку все заводы перестали работать. Из-за этого банковское дело получило удары.

«Иду учиться на маникюр»

Работая в банке, Эдуард каждый день от своих коллег слышал, что их мастерицы маникюра уехали, и есть недостаток таких кадров.

– Все девушки ходили и говорили: «К кому же можно сходить на маникюр?» Я тогда уже думал менять область деятельности, потому что понимал, что в банке дальше развиваться не смогу. Даже когда закончится война, то все сразу не запустится. По словам коллег «куда можно сходить на маникюр», сделал микроанализ и подумал: «А почему бы нет?» Так показал для себя перспективу.

– Однажды мы вышли с женой в парке на кофе, и говорю: «Иду учиться на маникюр». Получил ответ: “Да не чуди”. Сказал ей, что говорю совершенно серьезно. Жена поддержала и сказала: «Сейчас позвоню знакомой, и ты уйдешь».

Жена Эдуарда Марьяна рассказала, что позвонила своей знакомой, чтобы записать мужчину на занятия.

– Эдик сказал, что хочет попробовать что-то свое, возможно это бьюти-сфера. Я как-то так насторожилась, потому что это моя сфера – занимаюсь коррекцией, окрашиванием бровей, ламинированием ресниц и т.д. Мы начали об этом разговаривать, спросила его, какие варианты рассматривает. Он рассказал, что на прошлом месте работы девушки во время войны говорили: «О Боже, эти девушки какие-то странные. Война, сирены, взрывы, а им негде ногти делать».

– Таким образом, возникли мысли заняться маникюром. Я позвонила знакомой мастерице и сказала, что мужчина хочет овладеть этой сферой. Она прекрасно на это отреагировала и сказала, что у мужчин что-то лучше получается делать.

«Полный ноль»

Эдуард говорит, что ушел в изучение бьюти-процедуры. Сначала смотрел видео на YouTube, а позже пошел на курсы.

– Для меня это было вообще диковинкой, потому что полный ноль в этой сфере. Я никогда не делал маникюр и вообще каких-нибудь подобных процедур. Максимум подстригал ногти и подпилил. Но хотел попробовать, потому что это новые знания. На курсах все началось с изучения биологии. Например, из чего состоит ногтевая пластина.

Мастер признается, что очень многие поддерживали и говорили, что это перспективно и можно развиваться и дальше. Но были и противники, где-то 10%, говорившие: «Фу, не занимайся фигней». Родители вообще, поделился мужчина, не поверили, пока Эдуард не показал диплом о прохождении курсов.

– У нас эксклюзив, когда мужчина делает маникюр. Хотя в Киеве это рассматривается как обычная процедура. В Италии, например, вообще 90% мастеров маникюра – это мужчины. Одна из моих клиенток приехала из Милана и подтвердила этот факт. Она редко встречала женщин в этой профессии.

Мужчина признается, что иногда ему трудно предсказать желание клиенток, но говорит, что уже разбирается в трендах.

– Очень сложно понять, что интересно женщинам. Многим нравятся чудесные или яркие покрытия, а кто выбирает блестящие или дизайн «геометрия». Думаю, что к осени в топе будут темные оттенки, оранжевые, зеленые. На лето всегда делают нечто более яркое.

«Легче, чем вести Instagram»

Эдуард признается, что часто к нему приходят на маникюр и мужчины. Некоторые даже делают в ярких цветах.

– На маникюр ко мне ходят и мужчины – друзья, знакомые, военные. Кто-то из них делает классический без покрытия, кто покрывает. С палитры – это глянцевые, матовые, цветные. Вообще маникюр – это очень удобно, ты ведь заплатил деньги, чтобы твои ногти привели в порядок: пошлифовали, красиво обрезали, подпилили.

– В салон, в котором работал до этого, мужчины постоянно приходили на маникюр и педикюр – где-то 50 посетителей, но на педикюр ходило больше. Молодое поколение – 16-17 лет – обычно покрывают ногти лаком. Старшие люди просто делают маникюр без покрытия.

Мастер отметил, что почти 90% клиентов появились именно через Instagram, ведь там можно увидеть фотографии работ. Поэтому соцсети сейчас важны для продвижения.

– Оказалось, что ногти делать гораздо легче, чем вести Instagram. Я заказывал таргетированную рекламу, у блоггеров, у других мастеров. Людям интересно смотреть сторез и узнавать о муже мастера маникюра, чем он живет, что делает в повседневной жизни. Многим из девушек интересно прийти именно к мужчине-мастеру, хотя бы просто попробовать. Сейчас в день принимаю по 2-3 клиента. Пока база не очень большая, но постепенно набирается.

Жена Марьяна признается, что мужчине поначалу вообще не нравилось вести Instagram, потому что он не слишком пользовался социальными сетями и не вел активно свои страницы.

– В этой сфере я около 5 лет. Понимаю, что даже если ты круто умеешь делать, например, брови, ногти, ресницы или другое, но не можешь о своей работе, свои навыки рассказать, то клиентов не будет. Сейчас мир диджитализован, и потому нужно все транслировать и продвигать через соцсети.

– Говорила Эдику, что нужно становиться блоггером: что-то писать, разговаривать с аудиторией. У него был ступор, потому что он не так социален в сетях. Однажды пришел домой и поделился, какой замечательный маникюр сделал. А я ему говорю: «Иди надень нарядную футболку и расскажи, что у тебя сегодня было». Он не желал. Я сказала, что не сядешь есть пока стороз не запишешь. Он возмущался, но все же снял стороз. Понемногу вливается в «инстамир». Эдуарду тяжело, потому что это выход из зоны комфорта, но очень радуется, когда ему посылают огоньки, ставят «лайки». Он за всем этим следит. Как результат остается довольным.

О доходе

Эдуард поделился, что в начале этой деятельности большой доход не следует ожидать. Все средства необходимо вкладывать в развитие, материалы и рекламу. Лишь спустя некоторое время появится доход.

– Как и любое дело, занятие маникюром требует вложений. К примеру, приобрести фрезер, лампу, стол. По деньгам мне получалось более или менее доступно, поскольку покупал все постепенно. Сначала появились фрезер, лампа, вытяжка, потом стол и т.д. Впоследствии нужно думать о своем помещении. Также постоянно закупается какая-то часть материала и пополняется ежемесячно.

– Пока чистого дохода не так много, как хотелось бы, но все в перспективе. Этот бизнес накопителен: все силы, которые ты вкладываешь, со временем монетизируются. Если сравнивать с довоенным временем, то пока не вышел на тот уровень. Если сравнивать во время войны – переплюнул. Считаю, что смогу выйти на желаемый доход в следующем году, а умножать смогу позже.

По словам Эдуарда, стартовая цена входа в такой бизнес – минимум 15 тысяч гривен. Это минимальный набор, который позволит вам начать. Жена помогает мужчине не только вести Instagram, но и закупать материал.

– Оказалось, что цветовая палитра очень разнообразна. До того, как заниматься маникюром, даже не думал, что такое количество оттенков, например, 160 белого. Но потом, когда раскроешь палитру, видишь, что все разные.

Марианна поддерживает идеи Эдуарда. Говорит, что не каждый может все покинуть, выйти из зоны комфорта и начать свое дело.

– На самом деле очень рада за него, потому что это реально круто изменить все в то время, когда нынешние условия диктуют новые правила. Если ты не хочешь сидеть на минимальной зарплате и делать то, что тебе не нравится, нужно что-то делать. Мне кажется, что наше поколение смело и сильно, мы не боимся что-то менять.

В следующем году Эдуард планирует переехать в собственную студию с отдельным входом, параллельно открыть бьюти магазин и заняться предметной съемкой.